Почему вместо KFC Rostic's
Вращающиеся события рынка быстрого питания в России привели к тому, что бренд KFC изменил свое название на Rostic's. Предположительно, новое название было выбрано, чтобы сохранить узнаваемость и продолжить успешную деятельность заведений, которые сейчас практически не отличаются от KFC. Но почему произошел такой выбор? Давайте разберемся в деталях.
- Различия между KFC и Rostic's
- Причины переименования бренда KFC
- Что это значит для потребителей
- Как сохранить успех бренда при переименовании
- Выводы
Различия между KFC и Rostic's
Понимание того, что произошло с брендом KFC в России, можно начать с изучения разницы между KFC и Rostic's. После того, как компания Yum! Brands объявила о своем уходе с российского рынка, франчайзер сети в России продолжил свою деятельность, переименовав рестораны KFC в Rostic's. Несмотря на то, что новое название напоминает созвучную марку, которая была популярна в России в 90-х годах, сейчас название Rostic's звучит современно и вполне узнаваемо.
Причины переименования бренда KFC
Одной из основных причин изменения названия KFC в России стал уход Yum! Brands с российского рынка. Компания продала бизнес «Юниреста» ижевскому франчайзи сети — «Смарт Сервис», который решил перезапустить KFC под брендом Rostic's. Ожидается, что к 2024 году перезапуск закончится, и все рестораны KFC в России станут Rostic's.
Что это значит для потребителей
Для тех, кто привык посещать заведения KFC в России, переход на новый бренд Rostic's никак не повлияет на их обычный опыт. Ожидается, что всё меню и сервис будут сохраняться, и даже логотип курочки в Rostic's напомнит старый бренд. Однако, для бизнеса изменения могут быть довольно значительными: новый брендинг может привести к привлечению большего количества клиентов, завоевать новую аудиторию и увеличить популярность бренда в России.
Как сохранить успех бренда при переименовании
При переименовании бренда очень важно сохранить все важные характеристики, которые уже знакомы потребителям. Это могут быть не только вкусное меню, но и узнаваемый дизайн интерьера, дружелюбный персонал и высокий уровень сервиса. Необходимо создать новый брендинг, который бы максимально соответствовал ожиданиям потребителей, но при этом обеспечивал бы новые возможности и привлекал бы новых клиентов. Именно такую стратегию выбрал Rostic's, и мы надеемся, что она будет успешной.
Выводы
Переход от бренда KFC к Rostic's в России был вызван уходом компании Yum! Brands с рынка страны. Новый франчайзер сети, «Смарт Сервис», решил перезапустить KFC под новым названием Rostic's, сохраняя при этом основные характеристики, которые привлекали клиентов в прошлом. Для тех, кто уже знаком с KFC в России, переход на Rostic's не должен вызвать каких-либо проблем. В то же время, мы видим это как новую возможность расширить популярность бренда в России и привлечь новых клиентов. Важно понимать, что один из ключевых факторов успеха при переименовании бренда — сохранение важных характеристик, которые уже знакомы клиентам.